Благодаря повсеместному распространению интернета многие букмекерские компании создали онлайн-версии своих компаний, хотя некоторые букмекеры все еще продолжают традиционным образом обслуживать клиентов, принимая их исключительно в кирпичных стенах своих офисных контор, а другие, следуя примеру BetDirect и Betterbet, продают сторонним компаниям лицензию на предоставление услуг своим клиентам под брендом уже известной компании. Веб-сайты наиболее популярных букмекерских контор, работающих в игровой индустрии, принимают ставки от клиентов, которым уже исполнилось 18 лет, и которые территориально находятся странах, где игровой бизнес не находится под официальным запретом. Очень часто такие веб-сайты совмещены с сайтами онлайн-казино.
Среди людей, делающих ставки в онлайн-режиме в последнее время получили широкое распространение биржи ставок, такие как, к примеру, Betfair и BETDAQ, с помощью которых автоматически заключаются пари между различными игроками по типу «за и против». Таким образом, онлайн-биржам удается отнять у букмекерских контор значительную часть их прибыли.
Такие биржевые онлайн-рынки оперируют котировками на ставки, сумма выигрыша в которых, в случае успеха, будет перечислена игроку в размере немного ниже 100%, так как биржа устанавливает комиссию на выигрыш.
Биржи ставок являются прямыми конкурентами традиционных букмекерских контор и не только потому, что предлагают лучшие котировки или коэффициенты на исходы событий из-за меньших накладных расходов, но также и по той причине, что дают своим игрокам возможность поиска арбитражных ситуаций или вилок. Хотя в традиционных букмекерских конторах также возможно найти арбитражные ситуации, чтобы «застраховать ставку», но, в отличие от букмекерской конторы, на бирже ставок можно предложить общественности сделать ставки по своим коэффициентам, иными словами – выступить в роли букмекера. Однако букмекеры имеют возможность просматривать ситуацию на бирже и изменять свои котировки соответственно.
Некоторые букмекеры используют биржи ставок в качестве средства, чтобы избежать нежелательных коэффициентов и котировок, и, таким образом, подвергнуть себя меньшему риску. Это привело к тому, что некоторые государственные агентства в Австралии, являющиеся монополистами в предоставлении услуг спортивного тотализатора, пытались не допустить выдачу лицензии компании Betfair при помощи запуска рекламных роликов отрицательного содержания о Betfair. Но несмотря на такие попытки, штат Тасмания все-таки выдал лицензию Betfair на ведение коммерческой деятельности, а в последствии законодательными властями штата Западная Австралия был принят закон, который специфическим образом ставил вне закона использование бирж ставок внутри штата, хотя в дальнейшем такой закон был признан неконституционным.
Ставки также можно делать по телефону или отправив СМС сообщения, хотя такие средства связи более подходят для покера и других подобных ему видов спорта. Так что, как показывает практика, передовые коммуникационные технологии не остаются без участия игровой индустрии.
Наиболее телевизированые виды спорта в Великобритании и Европе сейчас частично, а то и полностью спонсируются букмекерскими интернет-конторами и наиболее популярными букмекерскими организациями. Иногда названия некоторых букмекерских контор и онлайн-казино значатся на футболках игроков, на рекламных щитах, стадионных вывесках. В названиях соревнований также иногда присутствуют имена известных букмекерских брендов. Так, бременский Вердер судился с правительством своей страны за право разместить название букмекерской конторы Bwin на футболках своих игроков, поскольку в Германии и Франции были приняты серьезные меры, направленные против азартных игр через интернет.
После того, как недавно вступил в силу запрет на спонсирование спортивных состязаний производителями табачных изделий, и благодаря значительным коммерческим бюджетам, которые имеются у компаний, принадлежащих к игровой индустрии, спонсоры, производящие автомобили, алкогольные напитки и безалкогольные напитки, а также фастфуд, постепенно вытесняются компаниями-представителями электронного азартного бизнеса на Дальнем Востоке и в Европе.
Принятый в 2005 году в Великобритании закон об игровом бизнесе представляет новую систему регулирования азартных игр. Такая система включает новые положения с целью контроля рекламы игровых услуг, эти положения вступили в силу в сентябре 2007 года. Данный закон направлен против рекламы игровых компаний, которые физически находятся вне Европейской Экономической Зоны (ЕЭЗ). В том случае, если игровая компания предоставляет свои услуги удаленно, она не будет иметь права на рекламу в Великобритании, если деятельность такой компании не регулируется законами государства ЕЭЗ.
В США ситуация выглядит еще более запутанной: здесь попытались ограничить выход на местный рынок иностранных игровых сайтов. Такие действия привели к тому, что ВТО вынесли свое постановление против Правительства Соединенных Штатов.
